随着消费者在健康管理方面的控制权不断增强，他们越来越倾向于寻找便捷且具有科学依据的解决方案。通过专注于数据支持、个性化和有效的产品与服务的企业将在快速发展的全球养生市场中占据有利位置。
居家健康
全球居家健康解决方案的兴起最初由疫情推动，现如今仍在不断增长。全球消费者越来越倾向于使用居家诊断工具，涵盖从检测维生素和矿物质水平到监测胆固醇或流感症状的各类需求。这些工具不仅提供便捷、快速的结果，还能进行频繁检测。在中国等国家，许多消费者已经将面对面的医疗访问替换为居家检测。
尽管居家检测的兴趣不断上升，但采用过程中仍存在一些障碍，包括成本问题和测试准确性问题。为了成功，企业必须找到合适的性价比，考虑消费者的反馈，并结合AI或远程医疗等技术来解读检测结果。
生物监测和可穿戴设备的新纪元
可穿戴设备如健身追踪器和生物识别戒指正在获得越来越多的关注。这些设备能为消费者提供详细的睡眠、活动水平甚至血糖数据。全球可穿戴设备市场正在扩展，超过75%的消费者愿意在未来使用可穿戴设备。
然而，现有可穿戴设备大多聚焦于健康方面的数据，如运动与睡眠，仍缺乏满足营养、体重管理和冥想等其他养生领域的产品。企业可以通过建立合作关系，帮助用户将数据转化为可执行的健康解决方案，从而填补这一空白。
个性化的AI助力
个性化养生产品的需求正在增长，AI和生物数据的技术进步为定制化提供了新的机遇。在许多地区，消费者寻求使用数据提供定制推荐的个性化产品或服务。特别是生成式AI(Gen AI)正在发挥作用，它基于个人数据来设计量身定制的锻炼和营养计划。
能够利用AI打造高度个性化养生体验的企业，在健身、冥想和睡眠等领域尤其具有竞争优势。
临床效果优先于自然纯净
消费者的关注点已从“自然”或“纯净”的养生产品转向临床证明有效的产品。在包括英国和中国在内的多个市场中，消费者更倾向于选择具有临床疗效的产品，尤其是在药物、补充剂和外用治疗等类别。这一转变在养生产品类别中非常显著，品牌需要注重临床可信度，这可以通过第三方研究、专家背书以及临床测试的成分来实现。
医生推荐的兴起
随着健康领域的影响者增多，消费者对于健康信息的选择变得更加挑剔。医疗保健提供者的推荐正在重新获得重要地位，特别是在冥想、睡眠和整体健康领域。医生的推荐已在多个市场成为消费者决策中的重要因素。
企业应注意哪些类型的推荐能引起目标受众的共鸣。例如，冥想相关产品可能会从医生的推荐中受益，而健身产品则可能更依赖于个人教练和社交媒体影响者的背书。
基于以往的研究，随着技术创新和消费者兴趣的增加，养生市场中的几个增长领域正在崭露头角。
例如，历来被忽视的女性健康正在成为一个快速增长的细分市场。经期护理、性健康和更年期相关产品的购买量不断上升。尽管如此，特别是在更年期护理领域，仍然缺乏针对特定需求的产品，这为品牌创新并填补这一空缺提供了巨大的机会。
随着全球人口老龄化，支持健康老龄化的产品和服务需求持续增长。消费者越来越关注预防性健康和长寿，寻求能够支持身体和心理健康的产品。能够满足老龄化人群需求的企业——通过提供解决方案来支持健康，而不是仅仅关注衰老本身——将在市场中占据重要份额。
全球对体重管理的关注也在持续增加，许多消费者寻求新的解决方案，包括处方药和数字工具。随着市场的变化，企业需要保持对GLP-1类药物等趋势的关注，并洞察这些趋势对消费者行为的影响。
健身越来越被视为个人身份的核心方面，尤其是在年轻一代中。随着多种健身选项的竞争加剧，该行业的企业需要专注于提供独特的体验，如个性化的锻炼计划、社区建设和综合的养生解决方案。
全球对肠道健康的兴趣持续增长，在多个地区超过80%的消费者认为肠道健康非常重要。尽管市场对相关产品的需求很高，许多消费者仍然觉得缺乏足够的选择。益生菌、微生物组检测和个性化营养是这一领域的重要增长点。
性健康产品的需求也在不断增加，这一趋势受到更广泛的文化讨论和对女性性健康问题认识提升的推动。这一市场正在全球范围内扩展，企业有机会通过线上和线下零售渠道接触到新的消费者。
睡眠仍然是消费者关注的最大重点，许多人希望找到既能改善睡眠质量又能增加睡眠时间的解决方案。而能够根据数据和消费者需求开发个性化睡眠解决方案的公司，将在这一领域占据有利位置。
