全球最大旅游消费群体和决策者，
大胆探索的新时代已经到来
富裕的中国女性游客正在打破传统，重塑行为规范。一种早已存在但又似乎是新发现的权力感，正驱使她们经历更大程度的冒险。
毛泽东在1955年有句名言“妇女能顶半边天”。显然他说得很对。在旅游领域，女性也是主导者，她们做出了80%的旅游决定。去年每10位中国游客中就有6位是女性。随着中国在2023年重夺国际旅游消费第一大国的宝座，中国出境旅游不仅实现了反弹，而且还在蓬勃发展。毋庸置疑，中国女性在塑造未来旅游趋势方面扮演着举足轻重的角色。
与全球旅游行为和态度的变化一样，中国游客，尤其是女性游客，近年来也经历了显著的转变。以往常见的富裕中国女性游客在巴黎路易威登购物、或与多代同堂的家人共进自助餐的典型形象已经开始逐渐发生了转变。虽然许多人仍然坚持传统价值观，努力协调旅行与家庭责任之间的关系，但大多数中国女性正在利用其不断强大的经济和社会影响力，将旅行作为自我发现、文化熏陶和个人成长的一种手段。这一转变表明，富裕起来的中国女性游客正在迎接以更大胆和探索为特征的旅游新时代。
尽管中国女性游客的重要性与日俱增，但专门了解这一人群出境旅游行为的研究仍然十分匮乏。因此，本研究的目的是深入探讨这一充满活力、眼光独到的市场的当前和新兴趋势。通过分析，我们还提出了一些特征原型，以捕捉这一日益多样化的群体的价值观、态度和行为。
本报告由ILTM亚太区联合制作，我们希望研究结果能成为您和您的团队在2024年及以后的宝贵资源。
奢侈的含义已经改变
“奢侈”不再是购买物质财富。取而代之的是，奢侈的定义已从主要是外部认可转变为自我满足。旅行作为一种有益的体验，能带来个人成就感、“我”自己的时间、快乐和成就感，非常适合新的奢侈定义。
旅行是为了充实而不是逃避
旅行曾被视为对日常事务或家庭义务的逃避。虽然传统的家庭价值观和社会期望依然存在，但今天中国的奢华女性旅行者们，代表了准备从旅行中获得灵感、力量和改变的一代女性。对她们来说，旅行是一个开阔视野、挑战自我、学习新技能并成为更全面发展的人的机会。
细分需求
说中国女性是旅游先锋一点也不为过。虽然大多数中国游客通常会前往知名的热门目的地，但近90%的豪华女性游客却对以自然美景和风景闻名的小众目的地情有独钟。她们热衷于在目的地获得主流知名度之前，早一步对其进行探索。这些游客还愿意投资于独特的当地旅行和一生一次的体验。
最好的旅伴是我自己
虽然与家人(包括直系亲属和旁系亲属)一起旅行的愿望依然强烈，但中国女性对独自旅行的兴趣也显著增加，无论其婚姻或父母状况如何。对一些人来说，独自旅行是促进独立的一种手段；而对另一些人来说，独自旅行则是实现自我赋权的一条途径。
拥有决定权
中国女性经济日益独立，这使她们有能力做出独立的旅行决定。无论年龄或其他人口统计学特征如何，女性在做出旅行选择时都会以自己的喜好为主要导向。她们的个人意见具有更大的影响力，即使是在家庭度假计划中，丈夫和子女的影响力也没有那么大。
衡量酒店的标准不仅是星级评定
富裕的中国女性游客愿意在酒店和住宿上额外投资，但她们追求的不仅仅是五星评级。她们热衷于与知名时尚、奢侈品和生活方式品牌合作，选择符合其个人风格和偏好的主题住宿和独特难忘的宾客接触点。她们还看重融入当地文化元素的室内设计和定制体验，以帮助其与目的地建立更紧密的联系。
追求健康体验，焕发健康活力
传统上，健康与宠爱息息相关。而现在，这一概念已演变为一种更全面的方法，强调平衡地追求身心健康。此外，人们对冒险体验的兴趣也在不断增长，这也是整体健康趋势的一部分。总体而言，健康仍然是旅行的一个重要动机，尤其是在老一代人中，与其他年龄组相比，他们投资于健康方面以提升豪华旅行体验的可能性要高出一倍。
科技带来的便利是终极奢华
对于缺乏时间的高净值旅行者来说，便捷是终极奢华。在中国这样一个精通数字技术的国家，各年龄段的旅行者都在寻求加强技术整合，以促进高效的旅行规划，解决物流难题，提升整体旅行体验。
